营销一直是企业的一个重要方面。但最近，它经历了一个巨大的转变，品牌开始更多地关注数字营销，而不是传统媒体。数字和替代媒体，如智能技术广告、微影响力营销和视频广告，一直在增长。2018年，行业收入增长约11.6%，总计约4960.8亿美元。由于数字营销在2021变得更加突出，企业必须紧跟这些趋势： 　　2020年，许多企业增加或完全致力于其数字足迹，许多企业通过增加数字广告支出来实现这一目标。Statista的一份报告显示，今年仅移动广告的年复合增长率预计将增至21.6%，数字广告总额将增长11%。这一点反映在宝洁等公司去年为市场营销划拨了1亿多美元，并将在今年继续投资。随着预算和年度增长的增加，数字营销人员的需求也将满足这些数字。 　　Statista的一份报告显示，今年仅移动广告的年复合增长率预计将增至21.6%，数字广告总额将增长11%。 　　幸运的是，教育部门也在扩大规模，以满足这个行业的需求。顶级大学已经开始提供在线营销学位，这些学位侧重于交互式和数字营销、消费者行为和统计，这将使毕业生能够帮助企业在数字时代发展。由于所有的课程作业都可以通过互联网完成，学生无需访问学校校园，这为更广泛的学生群体打开了市场。这反过来将有助于填补2018年至2028年该行业预计的21800个新工作岗位（美国劳工统计局）。 　　气候变化正在继续恶化。这对消费者产生了相当大的影响，他们中的包装设计许多人认为公司应该在保护环境方面尽自己的责任。作为回应，企业开始转向更可持续的方法，并通过数字营销推广这些方法。例如，个人护理公司Lush就围绕环保包装开展了新的营销活动。他们的英国分公司今年包装设计推出了“带回”计划，允许顾客将任何全尺寸的Lush塑料包装退还给当地商店。然后，这些将在Lush的回收设施中回收和再利用。以Lush UK为例，随着对地球的担忧增加，今年将有更多品牌遵循这一趋势，在其实践中采用可持续性。 　　为了充分利用营销的力量，营销人员需要深入了解市场及其客户。这可以通过数据收集和管理获得。根据这些信息，福布斯预测，今年企业将越来越多地使用数据来更好地了解客户并优化业绩。他们指出，“这不仅仅是品牌与消费者见面的问题，而是品牌告诉他们他们想要什么，什么时候想要什么”。 　　为了充分利用营销的力量，营销人员需要深入了解市场及其客户。 　　亚马逊如何利用大数据就是一个很好的例子。他们收集有关客户的数据，并使用这些信息来微调内置的推荐引擎。Amazon Web Services（AWS）为各种数据分析方法提供解决方案，包括大数据处理、实时分析和数据可视化。这些服务帮助第三方公司利用数据的力量进行自己的运营。截至2021，AWS提供了200多种产品和服务，这表明该公司如何在数据分析方面继续保持市场领先地位。 　　随着2020年的活动将更多的客户推向数字平台，公司将寻求利用这一点，并提供更好的在线客户体验。甚至像Spotify这样的老牌数字公司也认识到，为了竞争，他们必须推广改进的在线体验。今年，他们宣布计划推出新的高端订阅服务Spotify HiFi。它承诺“CD质量、无损音频格式”以及独家内容。他们还承诺在应用程序中加入更多互动功能，包括投票和问答，以便艺术家和播客主持人能够与粉丝交流。如果像Spotify这样的大品牌正在改变其营销策略，以增强在线体验，那么小企业将效仿，以跟上最新趋势。 　　除了倡导可持续性，企业也开始开展倡导活动。例如，星巴克有一个长期存在的慈善组织，将其部分利润捐赠给各种慈善机构和倡导团体。其中包括扫盲计划、农业团体，甚至是最近疫情的救济工作。 　　除了倡导可持续性，企业也开始开展倡导活动。 　　今年，包装设计他们计划投资1亿美元启动星巴克社区韧性基金，该基金将支持黑人、POC和土著社区的小企业和社区发展项目。通过这一基金，该公司寻求促进该国的种族平等。这样的运动使企业对消费者更具吸引力，因为研究表明，81%的消费者愿意支持回馈的企业。 　　如果您希望改进数字营销策略，请查看Catalpha提供的服务。从网站设计和开发到在线广告，您可以利用多种选择。 　　星空官方网站入口相关的文章： 　　在所有营销渠道中保持一致品牌的重要性 　　客户参与在线战略 　　独特的包装将使您的产品脱颖而出 星空官方网站入口 设计
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